新兴市场本土化选品:避开 “想当然”,抓 3 个真实需求

鲲鹏军团 无标签 收藏文章
0 23
张博文
鲲鹏军团-河北厚德汉方医疗器械集团股份有限公司
开拓新兴市场选品常犯 “把国内爆款直接搬过去” 的错,比如把厚重羽绒服推到东南亚,必然滞销,抓 3 个真实需求才能选对品。

抓 “场景刚需”:东南亚多雨且摩托车普及,“防水摩托车包”“折叠雨衣” 是刚需;非洲部分地区电力不稳,“太阳能手电筒”“便携充电宝(大容量)” 销量火爆。某卖家针对印度 “夏季高温 + 停电频繁”,推 “带 USB 接口的小型风扇”,单月售罄 5000 台。

抓 “价格锚点”:新兴市场消费者多注重性价比,东南亚选 “10-50 美元” 的家居品,非洲选 “5-20 美元” 的快消品更易走量。别盲目推高端款,比如在越南卖千元咖啡机不如卖百元便携咖啡壶。

抓 “文化适配”:中东选品避开猪、十字架元素,主推 “斋月专用餐具”“头巾配饰”;印度选品优先橙色、红色(吉祥色),避开黑色。某饰品卖家针对中东市场设计 “镶钻头巾扣”,迅速打开销路。

选品前多逛当地电商平台(如东南亚 Shopee、非洲 Jumia),看热销榜和差评,比 “自己想” 靠谱 10 倍。
发布时间:2025-09-24 08:50:20
评论
评论列表
    (0) 分享
    分享

    请保存二维码或复制链接进行分享

    取消